Sono le parole definite “chiave” che l’utente utilizza per effettuare delle ricerche online mirate.
Ogni ricerca effettuata sul web si basa su parole chiave che racchiudono e sintetizzano il concetto dell’argomento cercato e di interesse dell’utente.
Per questo motivo la scelta delle keyword è fondamentale per riuscire a indirizzare la maggior quantità di traffico possibile verso il proprio sito Internet.
Le parole chiave costituiscono il cuore pulsante della SEO (Search Engine Optimization): per ottenere dei risultati validi, è indispensabile quindi mettere in atto un’attenta e mirata Keyword Strategy.
Nell’analisi di posizionamento di un’azienda vengono individuate due tipologie di keyword: brand e no brand.
Una seconda distinzione è anche fra: keyword generiche e specifiche.