Sinergia tra Google Ads e Facebook Ads: potenziare la strategia advertising

Perché una strategia pubblicitaria utilizzando il ‘Multichannel Approach’?

Indice

• Multichannel Approach
• Differenze principali tra Google Ads e Facebook Ads
• Sinergia Google Ads e Facebook Ads: perché attivarli insieme?
  
  

Ogni volta che si intende lanciare una nuova campagna pubblicitaria, il primo passo è quello di valutare tutte le opzioni disponibili. Con così tante piattaforme pubblicitarie disponibili oggi, può essere difficile decidere quali utilizzare.

In questo articolo esploreremo la sinergia tra Google Ads e Facebook Ads e come l’utilizzo di entrambe le piattaforme possa migliorare la vostra strategia pubblicitaria.

Comprendendo i vantaggi di ciascuna piattaforma, potrete creare una campagna più efficace che raggiunga un pubblico più vasto e generi risultati migliori.

Cominciamo!

Multichannel Approach

Fino a non molto tempo fa, il successo delle campagne di marketing e pubblicitarie consisteva nel raggiungere il pubblico più vasto possibile. Tuttavia oggi, con l'avvento dei media digitali e di Internet è fondamentale targettizzare il pubblico in base ai loro interessi ed essere cosi più precisi, sia con il messaggio da destinare sia con il budget da investire.

Altra grande novità che è stata portata dall’avvento di Internet e della nuova tecnologia è il tipo di comportamento che ha l’utente online, infatti, la maggior parte di essi utilizza numerosi strumenti e numerose piattaforme, saltando continuamente da una all’altra.

Perciò gli addetti al marketing hanno dovuto adottare un approccio più multicanale per raggiungere il target.

Quando si pianifica una nuova campagna pubblicitaria, è importante considerare tutte le opzioni disponibili e ragionare con una strategia ‘Multichannel Approach’.

Due delle piattaforme pubblicitarie più popolari sono Google Ads e Facebook Ads. 

Differenze principali tra Google Ads e Facebook Ads

Google Ads è una piattaforma principalmente testuale e risponde così a una domanda consapevole che l’utente pone, mentre Facebook Ads offre un’esperienza più visiva e quindi va a stimolare una domanda latente non espressa ancora dal potenziale consumatore.

Inoltre, Google Ads si concentra sulle parole chiave, mentre Facebook Ads enfatizza i dati demografici e gli interessi. Tuttavia, nonostante queste differenze, entrambe le piattaforme possono essere estremamente efficaci, se utilizzate insieme.

Se si indirizza con attenzione il proprio pubblico sia su Google Ads che su Facebook Ads, è possibile massimizzare la portata e il potenziale di successo.

Questa strategia come detto in precedenza si chiama ‘Multichannel Approach’.

Nasce perché i touchpoint sono aumentati esponenzialmente, basti pensare che a volte mentre si guida si sta al telefono!

È opportuno riuscire a seguire l’utente nei suoi diversi ‘movimenti digitali’ e servire al momento giusto il contenuto perfetto per lui!

Partiamo dai vantaggi di Google

• È la più grande piattaforma presente, vanta oltre il 90% del traffico.
• Il sistema di aste di Google si basa sul budget dell’inserzionista, sulla qualità dell’annuncio e sull’impatto previsto. Agli inserzionisti è garantita la meritocrazia, perché tiene conto sia della loro capacità di spesa sia di quanto sono disposti a pagare per un annuncio.
• La piattaforma consente di creare diversi formati di annunci per qualsiasi rete, adattando così il messaggio e il pubblico di riferimento.
• Risponde a bisogni espressi tramite la barra di ricerca ed è quindi molto vicino alla conversione!

Tuttavia esistono anche degli svantaggi che ha Google:

• in alcuni settori il CPC può essere molto elevato;
• le campagne richiedono almeno un minimo di 4/5 settimane per ottimizzarsi.

Ora passiamo ai vantaggi di Facebook

• È un fiume di dati di conseguenza ha un algoritmo molto potente che riesce ad intercettare gli interessi degli utenti.

• È principalmente una piattaforma di svago quindi premia l’importanza della creatività visiva e copy che catturano.

• Hai pieno controllo del budget e delle tempistiche delle campagne.

Tuttavia possiamo riassumere anche i suoi principali svantaggi:

• è principalmente un social B2C ma con un po’ di bravura nella targetizzazione è possibile fare ottime strategie di Lead Generation per il B2B;
• raggiungiamo un pubblico non consapevole quindi è molto importante saper catturare l’attenzione;
• è sempre più costoso lanciare campagne di lungo termine.

Sinergia Google Ads e Facebook Ads: perché attivarli insieme?

Sebbene gli annunci su Facebook siano un ottimo modo per raggiungere potenziali clienti, è importante assicurarsi che la campagna pubblicitaria sia coordinata con gli annunci su Google.

Spesso le persone vedono un annuncio su Facebook e poi lasciano il sito per cercare ulteriori informazioni su Google. Se i nomi del vostro marchio e dei vostri prodotti sono inclusi nelle parole chiave dei vostri annunci su Google, potete essere certi che questi potenziali clienti troveranno ciò che stanno cercando.

Creando messaggi coordinati tra Facebook Ads e Google Ads, potete assicurarvi che il vostro pubblico riceva il messaggio coerente che desiderate. Ciò contribuirà ad aumentare le probabilità di conversione, poiché i potenziali clienti sapranno esattamente cosa riceveranno quando cliccheranno sul vostro annuncio.

Quando si tratta di incrementare i vostri investimenti pubblicitari, avete due opzioni principali: Google Ads e Facebook Ads.

Ogni strumento ha i suoi punti di forza e di debolezza, per questo è importante usarli in sinergia.

Google Ads funziona meglio con gli utenti che hanno un bisogno da soddisfare, mentre Facebook Ads si rivolge alle persone in base ai loro interessi.