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Linee guida per il CMS in HubSpot

CMS Hub ha tutto ciò che serve per costruire un sito web potente e ottimizzato, in grado di convertire.

Indice

Introduzione al CMS Hub

CMS Hub nasce all’interno dell’ecosistema CRM HubSpot con l’obiettivo di semplificare problemi di hosting, sicurezza e manutenzione che gli altri principali CMS in commercio non permettono di risolvere senza il supporto di plugin accessori.

Nello specifico, CMS Hub mette a disposizione dei tool per seguire il percorso dell’utente integrandosi con le informazioni CRM, così da analizzare le performance di ogni asset di marketing e profilare le informazioni per ogni contatto.

CMS Hub è disponibile per le seguenti licenze:

  • Marketing Hub Professional, Enterprise, Starter;
  • CMS Hub Professional, Enterprise, Starter;
  • Legacy Marketing Hub Basic.
Il CMS di HubSpot permette di creare versioni multilingua degli asset e team di lavoro che possono accedere ad asset specifici rispetto ad altri.

Per iniziare ad utilizzare il CMS per prima cosa deve essere verificato il collegamento del dominio, fondamentale per qualsiasi azione nella piattaforma.

Collegamento DNS dei domini

Ogni licenza HubSpot consente di collegare almeno un primary brand domain che servirà per la creazione di pagine web, landing page, blog (per licenze superiori alla Starter il numero di sottodomini disponibili, in relazione al Primary domain, aumenta).
Dalla licenza CMS Hub Enterprise troviamo anche la possibilità di aggiungere Secondary domain.
A disposizione per tutti i livelli di licenza il collegamento per l’email sending domain.

Suggerimento: per approfondire le procedure di collegamento ti consigliamo di leggere:

Tool disponibili per CMS Hub

Possiamo distinguere in tool di sviluppo, tool di creazione ed editing, tool analitycs.

Tool di sviluppo

  • Domain Manager: permette di collegare il primary domain, redirect domain e secondary domain ad HubSpot, a seconda della licenza è possibile personalizzare i sottodomini a cui collegare pagine web, blog o landing page.
  • Design Tools: sezione sviluppatori per il CMS, consente di lavorare a codice per creare moduli o template proprietari, in html, css e javascript.

Tool di creazione e editing

  • Website Pages: permette di creare il proprio sito.
  • Landing Pages: permette di creare singole pagine destinate ad attività di marketing.
  • Blog: per creare la struttura del blog e gli articoli.
  • Email: per realizzare email con invio regolare o automatiche.
A supporto della creazione di questi asset troviamo:
  • Marketplace, sezione di HubSpot dove sono disponibili template free o a pagamento suddivi per categoria, obiettivo e prezzo.
  • CTA, Form e Pop-up, progettati per favorire le conversioni e i percorsi degli utenti
  • File Manager, l’area di archiviazione del CMS di immagini, video, PDF ecc.

Tool analytics

  • Report e Dashboard: consente di creare analisi dei dati specifiche per obiettivo.
  • SEO: strumento che consente di mappare, anche attraverso il collegamento a Google Search Console, le keyword di tipo organico rispetto a determinati articoli o pagine prescelte, definite Topic.

Iniziare a creare con il CMS

Lo strumento di creazione del CMS è molto intuitivo e semplice, ed è simile sia che si tratti di generare una nuova pagina web, una landing o una mail. HubSpot mette a disposizione template nel marketplace e offre la possibilità di caricare template nella parte dedicata allo sviluppo Design Tools.

Creazione di pagine website o landing page

Selezionare un tema dal Marketplace o impostare i propri modelli dal Design tool.
Andare nella sezione Marketing dell’account, scegliere ‘Website’ o ‘Landing Page’ e creare una pagina nuova o clonare una esistente per modificarla.

Importante: verificare che il dominio associato all’asset sia quello desiderato.


Nell’editor ogni modulo può essere personalizzato integrando immagini, video o altri file caricati in HubSpot.
Tutte le sezioni prevedono la possibilità di essere duplicate e/o spostate all’interno della pagina, integrate con moduli drag & drop o modificate a codice dal Design Tool.
Inoltre è possibile salvare ogni sezione in archivio per poterla utilizzare in altri asset come modello preimpostato.
In fase di creazione si può passare dalla visualizzazione desktop, mobile e tablet per ottimizzare la resa di ogni pagina.
L’editor prevede sia le modifiche di contenuto front-end, sia i settings di back-end impostando le ottimizzazioni per Page Title, Meta Description, Alt-text, Featured image, URL e lingua.

Creare un blog e pubblicare articoli

Per creare un nuovo Blog in HubSpot si deve entrare nelle Impostazioni dell’account.
Cercando in Tools > Website > Blog è possibile iniziare a creare il blog seguendo la procedura guidata che richiede le informazioni di base:
  • Blog title;
  • Blog language;
  • Blog URL;
  • Blog Meta description.
Successivamente selezionare il template che come ogni asset del CMS è personalizzabile nei colori, font, immagini, sezioni.
Per gestire i contenuti del blog, è possibile utilizzare funzioni quali i tag del blog, gli autori del blog e la moderazione dei commenti.
L’editor degli articoli consente il caricamento di testo e codice HTML nelle funzioni avanzate. Si possono integrare immagini, video, link interni ed esterni, Call to Action. Ogni articolo prevede la funzione multilingua.
I settings sono SEO oriented, consentendo la personalizzazione di Blog title, Page title, Meta description, Tag, Autori, URL e Featured image.